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將地理標志商標打造為“城市名片”

  淄博市充分挖掘區域地理標志資源,產業培育與商標運用并重

  作為我國歷史文化名城和重要工業城市,憑借著得天獨厚的地理優勢與歷史文化,山東省淄博市培育出了諸多知名地理標志產品,“淄博陶瓷”“沂源蘋果”“池上桔梗”等便是其中的佼佼者。截至目前,淄博市地理標志商標擁有量達43件,居山東省第四位。

  “近年來,淄博市充分認識到地理標志資源的稀缺性和不可再生性。”山東省淄博市工商行政管理局副局長王光春表示,秉承著“保護地理標志商標不力就是失職,發揮不好品牌作用就是失責”的理念,淄博市全面普查挖掘地理標志資源,產業培育與注冊保護并重,目前已基本實現對全市地理標志資源的全面商標注冊保護,形成了“種植+采摘+物流+電子商務”的產業鏈。

  地理標志助推產業發展

  “實施地理標志商標品牌戰略,注冊是前提,使用是目的,要抓好運作模式構建、許可使用管理、市場環境維護三個環節,防止出現重注冊、輕使用現象,確保地理標志商標使用科學規范、可持續發展。”王光春介紹,根據當地地理標志商標產品實際,淄博市對農業支柱產業推行政府主導模式,對產業培育完善、具備一定規模的產品推行協會主導模式,對正在深化挖掘資源、產業發展尚在初期的產品推行企業主導模式。“這3種模式的實行形成了良好的品牌效應,取得了巨大的綜合效益,推動地理標志商標產品形成規模化、產業化、效益化,實現了迅速啟動、運作規范、與市場對接精準、經濟效益高的預期目標。”

  近年來,淄博市不斷深入實施地理標志商標品牌戰略,助推當地經濟實現高質量發展。“高青大米”地理標志商標獲準注冊后,高青縣通過招商引資,成立山東農凱米業股份有限公司負責產業化運作,組建了高青縣水稻產業合作社,建成了標準化水稻種植基地、精深化加工基地和品牌化營銷渠道,推動當地大米產業迅速發展,實現年營業收入2100余萬元。

  淄博市還先后組織地理標志商標注冊人參加各地的行業展會,在北京、上海、廣州等地舉辦名優農產品專題推介會30余次,并積極實施“走出去”戰略,發展連鎖配送、品牌專賣、電子商務等現代流通業態,開拓省外、海外市場。如“沂源蘋果”在北京、上海、深圳等城市設立了32處沂源綠色有機果蔬展銷中心,在沃爾瑪、麥德龍、易初蓮花等大型超市上柜;“博山獼猴桃”積極開展線上線下融合發展,2017年網上銷售獼猴桃達10萬公斤;“池上桔梗”大力開拓國外市場,年出口額達到3000余萬美元。

  “我市39件農產品在擁有地理標志商標后,農產品價格提高了50%以上,占農民總收入的40%以上,基本形成了‘一件地理標志商標,帶動一個產業,搞活一地經濟,富裕一方農民,發展一域經濟’的格局。”王光春表示,提升地理標志商標品牌市場影響力和產品附加值,推動地理標志商標產品從“好產品”到“好品牌”的轉變,才能帶來實實在在的效益。近年來,淄博市以地理標志商標品牌為依托,深入挖掘特色農業文化內涵,大力發展都市農業、觀光農業。如博山區充分發揮“博山獼猴桃”“博山草莓”等地理標志商標的品牌效應,集中打造獼猴桃采摘節等農業旅游節慶項目,采摘節期間累計接待游客20.6萬人次,日均收入達40余萬元,為農民致富增收開辟了新路。

  制定標準維護區域品牌

  “在發展地理標志商標建設工作中,我們深刻意識到沒有標準化就沒有規模化和品牌化的重要性。為此,我們積極協調質監、農業等部門幫助商標注冊人制定產品質量標準180多項,并不斷加強產品質量檢測,確保地理標志產品的獨特品質。”王光春介紹,博山區堅持技術支撐、標準普及、質量監管“三管”齊下,建設了集科技研發、科學實驗、成果展示、檢測執法于一體的有機農業發展中心,制定生產技術操作規程66個,配備農產品質量監管員277名,促進農產品向標準化、產業化發展。

  “我們積極指導各地理標志商標注冊人制定、健全地理標志商標許可使用管理規則,引導其嚴格按照規則進行許可使用管理,強化對被許可使用人的監督管理,對違反使用管理規則的終止許可使用合同。”王光春介紹,“我們指導商標注冊人一手抓管理,一手抓服務,逐步在技術指導、產品質量、產品購銷、產品加工等方面提供全程化管理服務,在有效保障產業穩定發展的同時,有力地凈化了市場環境。”如山東陶瓷工業協會嚴格把控“淄博陶瓷”商標的許可使用管理,對達不到工藝品質要求的企業堅持不許可使用,促進“淄博陶瓷”品牌知名度不斷提高,影響力不斷擴大。

  為保證相關標準的順利實施,淄博市建立了地理標志商標保護網絡,不斷完善打假維權工作制度,加強與農業等相關部門的溝通協作,建立了長效監管執法機制。“我們還根據地理標志產品上市特點,在每年春秋兩季開展專項執法行動,以查處無照經營、假冒偽劣、濫用商標標識、仿冒包裝裝潢等行為為重點,發現一起查處一起,著力解決影響地理標志商標品牌發展的市場秩序問題。”王光春表示。

  “在實施地理標志商標品牌戰略中,我們深切體會到,打造地理標志商標品牌必須科學統籌抓好挖掘保護、使用管理、創新發展各環節的工作,推動實現農民土地價值最大化、品牌農業標準化、產業發展可持續,發揮好在新舊動能轉換、鄉村振興戰略、精準扶貧中的積極作用。”王光春說。